2026年1月25日，北京——在汽车产业加速迈向“油电混共进全智”的时代，一汽-大众以一场备受瞩目的春季发布会，正式拉开新商品大年的序幕。本次发布会以五款全新车型的集体亮相为核心，其中全新速腾S与全新揽巡作为双旗舰车型，以硬核技术与差异化定位，展现出品牌巩固燃油基盘、拥抱多元赛道的战略决心。
“国民车”速腾的焕新进化：唯一畅销20年的燃油标杆
自2006年正式引入中国以来，速腾凭借过硬品质和产品力持续赢得消费者信赖。在新能源加速渗透的今天，速腾是唯一一款畅销20年、依然保持月销2万的燃油车，累计销量将达到450万辆，是当之无愧的“国民车”。2026年恰逢速腾入华20周年，品牌为其打造了更具突破性的产品矩阵：除主打运动风格的全新速腾S外，速腾家族还将扩充两个新成员，以更快的产品迭代和更多元的家族化矩阵，满足客户对设计、动力与智能化的差异化需求，持续巩固其在A+级燃油车市场的标杆地位。
全新揽巡：为“新生活探险家”量身打造的硬核大五座SUV
作为发布会另一大亮点，全新揽巡定位“硬核澎湃大五座SUV”，专为追求品质出行的“新生活探险家”而生。新车通过全新的车身尺寸与硬朗造型设计，强化了视觉冲击力；动力上搭载第五代EA888发动机，实现高效与澎湃性能的平衡；智能化方面，配备燃油车第一梯队的IQ.Pilot增强驾驶辅助系统，结合中大型5座SUV独有的宽敞空间，为用户提供“既好看、又好开、更智能”的出行体验。随着全新揽巡的上市，一汽-大众“燃油车三步走”战略实现了从A级到B级、从轿车到SUV的全覆盖，进一步推动“增强驾驶辅助看大众”成为行业共识。
新能源2.0时代：纯电与混动双线并进
2026年，一汽-大众大众品牌将在新能源领域全面革新，推出2款纯电车型和2款PHEV，以全新势能开启新能源2.0时代。在纯电领域，品牌将推出全新商品序列，融合德系基因与中国智慧，基于全新的技术平台、电子电气架构、智能生态和设计语言，搭载高端驾驶辅助系统。新商品全面践行“在中国、为中国”造车理念，由中德团队一起正向定义，缩短开发周期，更快响应市场变化。凭借CEA电子电气架构，及大众联合地平线的合资公司酷睿程推出的高端驾驶辅助系统，全新车型将跻身智能化第一梯队。
价值营销破局：十大标准重构客户体验
面对行业“内卷”，一汽-大众大众品牌创新提出“以客户为中心的价值营销”，聚焦覆盖客户全旅程的10个价值标准。从“一见钟情”的商品设计，到“一价同仁”的稳定价格，再到“一语中的”的品牌沟通，构建起客户看车阶段的信任基石；购车阶段通过“一站服务”“一目了然”的环境、“一见如故”的专业服务、“一驭倾心”的试驾体验，以及“一如所愿”的购车权益，全面提升消费满意度；用车阶段则以“一路无忧”的终身守护和“一生相伴”的温情互动，将汽车消费升华为长期价值共创。
深耕与超越：以“砺新”之志锚定未来
2025年，一汽-大众全年终端销售158.7万辆，连续7年稳居中国合资车企销量第一和燃油车市场销量第一。2026年，品牌将以“砺新”之志，通过8款全新车型的密集投放和全体系协同优势，加速智能电动转型。无论赛道如何变迁，一汽-大众始终以卓越产品和匠心服务，成为千万中国客户最值得信赖的品牌，树立合资品牌转型浪潮的价值典范。
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