徐和谊：新能源汽车产销将突破千万辆企业更要做好品牌重塑

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2023-1-3 09:40 70 8,802 来源：车评网

在2022广州车展举办期间，2022中国汽车产业大会同期举行。会上，全国政协经济委员会委员徐和谊表示，2022年整个汽车行业取得了来之不易的正增长，尤其是新能源汽车继续高歌猛进，产销保持强劲增长，持续创下历史新高，市场占有率持续强化，提前三年达成新能源产业规划2025年的规划目标。

全国政协经济委员会委员徐和谊

徐和谊指出，我国的新能源汽车的产销突破千万辆指日可待，与此同时，行业在新能源化与智能网联大潮的裹挟之下，也在发生着重要变化。对此，徐和谊认为有三大趋势。

一是产业重构。过去是主机厂年年逼着零部件供应商降价，现在却倒过来，是芯片、电池厂家率先涨价，整车企业却只能被动跟随，或者咬牙自行消化成本提升。这时候的汽车企业就需要及时调整心态，重新审视自身定位，通过及时的战略调整与组织变革，增强产业链合作的灵活性，在产品研发上也要确定更加清晰的“自研或外包”策略，并建立广泛的合作生态圈，这样才能守住阵地，掌握主动。

二是价值重估。当今的新能源汽车产业已经成为与资本市场密切融合、相互赋能的重要产业。资本市场更青睐汽车企业占据科技前沿、引领时代潮流的科技创新能力，更关注能够精准捕捉消费者需求、打造差异化优势的经营用户的能力，更关注构建新的服务生态，创造新的盈利模式的商业模式创造能力。因为只有这些能力，才能给用户带来价值，广大消费者才愿意为之买单。

三是品牌重塑。无论是有百年历史的国际品牌，还是在国内市场摸爬滚打数十年的自主品牌，都面临着品牌价值被稀释、品牌形象日渐模糊的焦虑与尴尬。在产品为王的时代，汽车企业就更需要做好品牌重塑。如奔驰品牌在尝试重新定义豪华，而宝马则在其最新的电动车上打出了“前瞻主义”的口号，奥迪则一如既往的保持了背靠大众集团的平台化优势，投入上百亿欧元全面“All in电动化”，也要与特斯拉一决高下。